Weet Google wie jouw vrienden zijn?

“Search wordt socialer” verkondigt het officiële Google blog trots. Na een testperiode worden een aantal nieuwe features toegevoegd aan de zoekresultaten. Simpel gezegd kan je naast standaard zoekresultaten ook aanbevelingen van je vriendenkring te zien krijgen. Maar wacht even, hoe weet Google wie mijn (virtuele) vrienden zijn?

Open social, Gmail en sociale netwerken

Google is één van de deelnemers aan het ‘open social’ programma. Samen met enkele grote sociale netwerken (o.a. LinkedIn, MySpace, Hyves) is dit programma opgezet om content op sociale netwerken met elkaar te delen. Zo worden verbindingen gecreëerd tussen de verschillende eilanden die sociale netwerken nog zijn.

Als internet enthousiast ben ik uiteraard aangemeld bij een aantal van deze sociale netwerken. Voor de meeste netwerken gebruik ik één van mijn Gmail adressen. Aangezien meerdere daarvan (MySpace, LinkedIn) deelnemen aan open social weet Google precies wie daar in mijn netwerk zitten.

Maar Google weet nog meer over mijn kennissenkring. Het bedrijf heeft onlangs een deal gesloten met Twitter. Hierdoor worden er sinds kort ‘oneboxes’ met Twitter berichten getoond bij verschillende zoekopdrachten. Dankzij deze deal heeft Google nu ook toegang gekregen tot dit deel van mijn netwerk.

Mijn minder digitaal progressieve vrienden

Gezien de miljoenen profielen op Myspace, Facebook en Hyves klinkt het misschien raar, maar niet iedereen is lid van dergelijke sites. Gelukkig heeft Google een manier om ook het minder digitaal progressieve deel van mijn netwerk te doorgronden. Het lezen en verzenden van e-mail is namelijk nog steeds een van de meest gebezigde online activiteiten. En dankzij Gmail heeft Google ook toegang tot de gegevens van het grootste gedeelte van de rest van mijn netwerk.

Please! van Hyku

Zei er iemand Big Brother?

Google kan dankzij haar eigen diensten en het open social programma vrij eenvoudig iemands netwerk in kaart brengen. In theorie kan Google nog veel verder gaan. Met de zoekmachine technologie kan Google vrij eenvoudig de frequentie, de intensiteit en de gespreksonderwerpen van sociale contacten vastleggen.

Google kan bijvoorbeeld het frequentie van e-mailverkeer, het aantal replies en retweets op Twitter en de contactmomenten op de sociale netwerken indexeren, zelfs als de profielen op gesloten of prive zijn gezet. een vrij enge gedachte.

Privacy vs bedrijfsleven

Als marketeer snap ik de afweging van de behoefte aan privacy van de individu aan de ene kant en de behoefte aan data van bedrijven aan de andere kant. Bedrijven willen juist die producten en diensten bieden waar de consument op zit te wachten. Dit wordt gemakkelijk naar mate er meer bekend is over de (wensen en behoeftes van de) consument. Hetzelfde geldt voor Google. Des te meer het weet van haar gebruikers, des te beter het in staat is om relevante zoekresultaten te tonen.

Het is echter de vraag hoe ver je als bedrijf kan gaan. Google biedt wel de mogelijkheid om je af te melden van social search. Als internet enthousiast wist ik nauwelijks dat Google al zoveel over mijn netwerk wist. Hoe veel zal de gemiddelde internetter dan weten wat Google inmiddels over hem en zijn sociale netwerk weet?

Afbeelding: Privacy van rpongsaj

No related posts.

Gerelateerde bijdragen mogelijk gemaakt door Yet Another Related Posts Plugin.