Google AdWords lanceert Campagne Experimenten

Eergisteren heeft Google de Google AdWords campagne experimenten tool in Nederland geintroduceerd. Dit programma, genaamd ACE, liep eerder al als beta voor een aantal betatesters. Met deze introductie is Google AdWords campagne experimenten nu door alle adverteerders te gebruiken.

Wat is Google campagne experimenten?

Met Google campagne experimenten wordt het mogelijk om beter ‘appels met appels’ te vergelijken. Voorheen bestond testen in AdWords bijvoorbeeld uit het opzetten een splittest met advertenties, waarbij de vertoningen willekeurig over de beide advertenties verspreid werden. Adverteerders hadden weinig invloed op de manier waarop en wanneer de advertenties getoond werden.

Google campagne experimenten verandert dit. Met campagne experimenten wordt het mogelijk om complete campagnes als splittest naast elkaar te draaien. Hiermee is de impact van veranderingen aan zoekwoorden, biedingen, advertentiegroepen en plaatsingen te meten voordat deze uitgerold worden over de hele campagne.

Mark Martel, Product Marketing Manager bij Google verwoord het alsvolgt op het Google Inside AdWords blog:

Met ACE wordt uw experimentele campagne uitgevoerd naast de oorspronkelijke campagne in een gelijktijdige split-test. U bepaalt het percentage verkeer dat aan elke split wordt toegewezen en welke wijzigingen u wilt testen. Met deze split-benadering kunt u kortere tests uitvoeren die starten en stoppen wanneer u dat wilt en hoeft u zich minder zorgen te maken over de invloed van seizoenstrends en andere factoren op uw resultaten. U krijgt nauwkeurigere impactschattingen en meer mogelijkheden gedurende het jaar om de prestaties te testen en te verbeteren. U kunt experimenten instellen voor campagnes in het zoeknetwerk en het Display Netwerk.

Uiteraard is er bij de lancering van ACE ook een begeleidende video geplaatst op het YouTube kanaal van Google AdWords. In deze video legt Courtney Lischke, Product marketing manager bij AdWords uit wat campagne experimenten inhoudt:

Hoe stel ik een Google campagne experiment in?

Google campagne experimenten in te vinden onder de ‘instellingen’ tab van een campagne. Onderaan de bekende instellingen staat ‘experimenteer’ in beta:

Testen in Google campagne experimenten zijn in vier stappen op te zetten. Eerst bepaal je de naam van de test, de periode waarin die aanstaat en de percentuele verdeling tussen de testcampagne en de controlecampagne. Standaard staat de periode op 30 dagen en de verdeling op 50/50:

Vervolgens bepaal je welk onderdeel je wilt gaan testen. Je kunt eenvoudig op ‘zoekwoorden’ of ‘advertentiegroepen’ klikken om wijzigingen door te voeren die je wilt testen:

Als je bijvoorbeeld een zoekwoord wilt toevoegen als test klik je op ‘zoekwoorden’, surf je naar de gewenste adgroup, klik je op de zoekwoorden tab, klik je op zoekwoord toevoegen. Bij het toevoegen van dit nieuwe zoekwoord staat nu de optie ‘alleen zoekwoorden toevoegen als experiment’:

Zoals Google AdWords hulp aangeeft kan met volgende onderdelen getest worden via campagne experimenten:

Google + Zoeknetwerk

• nieuwe strategische biedingen op zoekwoorden (gebruik de Bodsimulator)
• extra zoekwoorden
• nieuwe advertentietekst
• nieuwe advertentiegroepen
• zoektypen
• standaardbiedingen voor de advertentiegroep (max. CPC of max. CPA als de campagne gebruikmaakt van de Conversion Optimizer)
• zoekwoord invoegen

Display Netwerk

• biedingen voor zelfgekozen plaatsingen
• extra plaatsingen
• extra zoekwoorden voor advertentiegroepen met contexttargeting
• nieuwe tekstadvertenties of weergaveadvertenties
• nieuwe advertentiegroepen
• max. CPA-biedingen als uw campagne gebruikmaakt van de Conversion Optimizer
• standaardbiedingen voor de advertentiegroep (max. CPC, max. CPM of max. CPA als de campagne gebruikmaakt van de Conversion Optimizer
• remarketing

Er zijn ook een aantal criteria die (nog) niet beschikbaar zijn voor testen met campagne experimenten:

• elke vorm van targeting, waaronder (maar niet beperkt tot) geografische targeting en targeting op taal, demografische targeting, netwerktargeting en apparaattargeting
• biedfuncties
• dagbudget
• advertentie-extensies
• advertentieplanning
• frequency caps
• uitsluitingszoekwoorden

Met Google campagne experimenten kan je daarmee ondere andere gebruiken om de verschillende advertentievarianten met elkaar te vergelijken, om de kosten (per conversie) te verlagen en om het aantal conversies te verhogen.

Nadat je bepaald hebt wat je wil testen en hoe je de test wilt opzetten ga je terug naar de ‘instellingen’ tab van de campagne om de test te starten. Dit doe je door op de knop ‘Toepassen: pas wijzigingen volledig toe’ te klikken. Vervolgens start je de test door op de knop ‘Experiment starten’ te klikken:

De test staat nu aan of start op het begin van de dag die je als startdatum hebt opgegeven. Tijdens de testperiode, of aan het ingestelde einde van de test kun tenslotte de controlecampagne vergelijken met de testcampagne. Uiteraard houd je daarbij rekening met statistische significantie.

Gerelateerde artikelen
Waarom Google re-marketing en re-targetting introduceert
Search Engine Strategies Amsterdam 2010
Links kopen bij Google?!

No related posts.

Gerelateerde bijdragen mogelijk gemaakt door Yet Another Related Posts Plugin.