Vijf domme SEO fouten

Als consultant zoekmachinemarketing werk je met allerlei opmaak en scripttalen (html, css, php etc), verschillende pakketten (content management systemen, blog software) en andere technische zaken. Een klein foutje hierin kan grote gevolgen hebben! Vermijd daarom de volgende fouten voor of tijdens het optimaliseren van een website.

1. Halt, verboden toegang!

Een robots.txt bestand is nuttig voor het optimaliseren van een website. Met een robots.txt bestand ontzeg je ondermeer spiders / crawlers de toegang tot gedeeltes van een website.

Een foutje is echter snel gemaakt. Kijk maar eens naar deze twee voorbeelden:

User-agent: *
Disallow: /

User-agent: *
Disallow:

Zie je het verschil? Er zit slechts één / teken verschil tussen de twee voorbeelden. Toch gebruik je liever het onderste voorbeeld. Het bovenste voorbeeld blokkeert namelijk je complete website voor robots!

Website closed! (door Scootie)

2. Niet denken aan type- en taalfouten

Bij zoekmachinemarketing zijn (de juiste!) zoekwoorden belangrijk. Websites optimaliseer je voor bepaalde zoekwoorden, Adwords richt je in op zoekwoorden en de anchor teksten van (inkomende) links draaien om zoekwoorden.

Type- en taalfouten in zoekwoorden of content zijn snel gemaakt. Voor je het weet richt je die perfecte Adwords advertentie op het verkeerde zoekwoord. Een advertentie op bijvoorbeeld ‘vakantie’ zal een hoop meer klikken genereren dan één op ‘vakantiw’.

De tweede reden om op type- en taalfouten te controleren is precies omgekeerd. Misschien ben jij niet de enige die zoekwoorden verkeerd typt. Op sommige variaties van zoekwoorden kan ook een interessante hoeveelheid zoekverkeer zitten.

3. Controleren die code

Niet alleen in teksten kan je type- en taalfouten maken. Ook in css, php en andere opmaak- en scripttalen zijn fouten mogelijk. Browsers als Internet Explorer en Firefox doen niet zo moeilijk over html. Een keer een tag vergeten af te sluiten is geen ramp. Css en php zijn een ander verhaal. Eén div’je of een puntkomma vergeten en weg is de lay-out of functionaliteit.

Het gevolg van slechte code

4. De live testomgeving

Veel webbouwers werken met een testomgeving. Met een testomgeving kan je een website aanpassen zonder dat de veranderingen live te zien zijn. Ideaal om nieuwe functionaliteit te testen. Of om nieuwe content toe te voegen. Ideaal ook om aan een klant een (visueel) voorstel te tonen.

Een testomgeving kan je ranking flink verzieken. De spiders van zoekmachines als Google zijn zo goed dat ze de testomgevingen soms ook vinden. Een linkje van een andere site, soms zelfs een linkje in een e-mail kan genoeg zijn om Google op het spoor van je testomgeving te brengen. Zit er een login voor dan is dat geen probleem. Zit die er niet dan is een robots meta-tag noodzakelijk. Doe je dat niet dan kan Google je lab indexeren en staat al je content online. In dat geval zit je met een (massief) duplicate content probleem!

Testomgeving + liveomgeving = duplicate content (door: Sam)

5 .htaccess hoofdpijn

Met een .htaccess bestand kan je ondermeer aangepaste 404 pagina’s instellen, mappen dichtgooien en redirects instellen. Nuttige zaken voor zoekmachine optimalisatie. Een verkeerd ingesteld .htaccess bestand zorgt voor een hoop hoofdpijn. Denk bijvoorbeeld aan eeuwige redirects: pagina’s die naar elkaar doorsturen. Een spider van een zoekmachine vindt dat niet leuk. Bezoekers zeker niet!

Check daarom eerst of er al een .htaccess bestand op je site staat. Elke map (inclusief de root) van je website kan een .htaccess bestand bevatten. .htaccess bestanden staan als verborgen bestanden op een server. Controleer daarom de instellingen van je ftp programma om verborgen bestanden te tonen. Het laatste wat je wilt is een bestaand .htaccess bestand overschrijven. In het ergste geval gooi je hierdoor je hele website offline!