Waarom pagerank alleen weinig zegt

Elke website krijgt van Google een pagerank toegewezen op basis van het aantal inkomende en uitgaande links. Dit is een getal dat kan variëren van 0 en 10. Hierbij geldt, hoe hoger hoe beter. Sommige mensen hechten veel waarde aan de pagerank die hun website krijgt. Op zich is dit logisch. Pagerank is, naast je positie in de zoekresultaten, één van de weinige zichtbare indicaties of je zoekmachine marketing succesvol is. Toch geeft een focus op pagerank een vertekend beeld.

Externe en interne pagerank

De pagerank van een website is op verschillende manieren af te lezen. De Google Toolbar is een van de tools die je kunt gebruiken om te zien welke pagerank een website heeft. Voor gebruikers van de Firefox browser zijn er ook verschillende extensies te downloaden die de pagerank kunnen uitlezen. De pagerank die je in de toolbar of met de firefox extensies te zien krijgt noem ik voor het gemak maar de externe pagerank.

Uit een bericht op het blog van Matt Cutts blijkt dat Google de externe pageranks ongeveer één keer per kwartaal ververst (alhoewel dit ook vaker kan gebeuren). Intern gebruikt Google uiteraard wel een real-time pagerank. Aansluitend bij de externe pagerank noem ik deze maar de interne pagerank.

Historische data

Aangezien Google de externe pageranks slechts één keer per kwartaal ververst gaat het dus om historische data. Een externe pagerank kan niet gebruikt worden om een real-time indicatie te krijgen van de weging van een website. Het kan maanden duren voordat de effecten van website optimalisatie zichtbaar worden in de externe pagerank. Het leggen van een oorzaak-gevolg relatie tussen optimalisatie acties en een stijging van de pagerank is daardoor dus lastig.

Een afgerond geheel?

De externe pagerank is een afgerond getal. Het lijkt me echter zeer onwaarschijnlijk dat Google zelf ook afgeronde getallen gebruikt. Veel waarschijnlijker is het dat de interne pagerank tot op vele cijfers na de komma berekend wordt. Immers het bepalen van de pagerank is een complex proces waarbij veel links moeten worden afgewogen.

Dit betekent wel dat de externe pagerank minder waardevol is. Het is niet duidelijk hoe de interne pagerank wordt omgezet in een externe pagerank. Hoe wordt er precies afgerond? Wordt bijvoorbeeld alles tussen 4,00 en 5,01 aangeduid als een pagerank van 5? Of wordt vanaf 4,5 naar boven afgerond? Een website met een interne pagerank van 4,99 komt, onder verder gelijke omstandigheden, hoger in de zoekresultaten te staan dan een website met een interne pagerank van 4,00. Dat terwijl dat ze in dit voorbeeld beiden een externe pagerank van 5 zouden krijgen.

Meerdere variabelen

Hoewel de pagerank van een website nog steeds gebruikt wordt door Google wordt er steeds minder waarde aan gehecht. Het algoritme dat de posities van websites in zoekresultaten bepaald bevat al ongeveer 200 variabelen. De leeftijd van een website, de relevantie van inkomende links en het aantal keren dat er verandering worden doorgevoerd aan een website zijn slechts een paar bekende voorbeelden.

Google’s Algoritme: gevarieerde verzameling factoren Pages of a book van Kevin Dooley

De precieze algoritmes van zoekmachines zijn goed bewaarde geheimen. Het is daarom gedeeltelijk onbekend hoeveel factoren ze precies bevatten en wat het gewicht is dat aan elke factor wordt toegekend. Uit interviews en weblogs is al wel gebleken dat aan de interne pagerank minder waarde wordt gehecht dan in de beginjaren van Google.

Conclusie

Er zitten verschillen tussen de interne pagerank die Google gebruikt bij het bepalen van de volgorde van zoekresultaten en de externe pagerank die voor iedereen zichtbaar is. Door het gebruik van historische data en afronding neem het nut van de externe pagerank als waardeoordeel af. De pagerank is tegenwoordig één van de variabelen in een breder algoritme. Het belang van de pagerank is dus afgenomen.

Staar je dus niet blind op de pagerank, maar zie het als een simpele indicatie. Concentreer je op die zaken die echt belangrijk zijn bij zoekmachine marketing: verbeteren van de vindbaarheid, verhogen van het aantal bezoekers en behalen van meer conversies.

Afbeelding bovenaan: Making Connection van Irargerich

No related posts.

Gerelateerde bijdragen mogelijk gemaakt door Yet Another Related Posts Plugin.