Search Engine Strategies Hamburg 2008 deel 2

Afgelopen maandag 24 juni heb ik samen met Fransis Tadema de Search Engine Strategies conference & expo in Hamburg bezocht. Wij zijn daar heen geweest om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen van zoekmachinemarketing, SEO en webanalytics. Experts uit het veld en internet professionals uit het (Duitse) bedrijfsleven gaven daarbij een interessante blik in de keuken. In dit bericht geven wij een overzicht van de middagsessie. In Search Engine Strategies Hamburg deel 1 volgde eerder al de ochtendsessie.

Het zoekmachine mysterie
Na een korte lunchpauze was het tijd voor meer aandacht voor Universal Search. Uit de presentaties van Richard Zwicky (Enquisite), Volker Ballueder (Webcertain) en vooral Andrew Girdwood (Big Mouth Media) werd duidelijk dat Universal Search misschien nog in de kinderschoenen staat, maar dat het wel een belangrijke ontwikkeling is. Voor SEO en SEM consultants betekent het dat ze een nog grotere set skills nodig zullen hebben om maximaal rendement te behalen. Voor bedrijven biedt Universal Search nieuwe mogelijkheden om bezoekers te trekken naar hun website door middel van unieke content als afbeeldingen, video en nieuwsberichten. Het oude motto ‘content is king’ wordt dus steeds belangrijker.

Moraal van het verhaal was dat het niet de zoekmachine is die mysterieus is maar de gebruiker. Bedrijven moeten inspelen op wat de zoekmachines denken dat de gebruiker wil. Gelukkig worden de zoekmachines wel steeds beter in het inschatten van de wensen van gebruikers. Het advies blijft dus volg Google, maar volg vooral de gebruikers.

Analytics en semantische SEO teksten
Het Search Engine Strategies Hamburg congres werd maandag afgesloten met een serie korte presentaties over webanalytics en over schrijven voor zoekmachines. Een aantal geavanceerde thema’s die bij webanalytics ter sprake kwamen waren ondermeer branding / ego bidding en de koppeling van conversies aan marketingacties die voor de klik op een advertentie plaats hebben gevonden. Jammer genoeg was de tijd te kort in te gaan op de methodes die Frank Reese (Ideal Observer) in gedachten had om die koppeling meetbaar te maken.

De meest interessante presentatie over schrijven voor zoekmachines kwam van Matthias Schneider (Semager). Hij sprak over het steeds semantischer wordende web en de toekomst van keywords. Zoekmachines zullen steeds beter in staat zijn om de context van tekst te begrijpen. Zo zou een zoekopdracht naar mp3-speler in de toekomst mogelijk ook zoekresultaten kunnen laten zien waar het woord mp3-speler niet gebruikt wordt, maar wel een uitvoerige uitleg staat over de iPod van Apple.

Search Engine Strategies Hamburg 2008

Conclusie
De eerste Search Engines Strategies conference & expo in Hamburg was zeker de moeite waard. Alhoewel niet alle sprekers met een even interessant verhaal kwamen, waren er toch genoeg interessante presentaties. Het congres in Hamburg zal zeker een vervolg krijgen. Hopelijk kunnen we volgend jaar verslag doen van de Search Engine Strategies conference & expo in London of Tokio!

No related posts.

Gerelateerde bijdragen mogelijk gemaakt door Yet Another Related Posts Plugin.