Search Engine Strategies Hamburg 2008 deel 1

Afgelopen maandag 24 juni heb ik samen met Fransis Tadema de Search Engine Strategies conference & expo in Hamburg bezocht. Wij zijn daar heen geweest om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen van zoekmachinemarketing, SEO en webanalytics. Experts uit het veld en internet professionals uit het (Duitse) bedrijfsleven gaven daarbij een interessante blik in de keuken. In dit bericht geven wij een overzicht van de ochtendsessie. In deel twee volgt de middagsessie.

Alhoewel het niveau van de sprekers en de inhoud van hun presentaties behoorlijk schommelde waren er enkele interessante sprekers aanwezig die het Search Engine Strategies congres de moeite waard maakten.

Martijn Couprie in Hamburg

Meer dan 150 jaar internetervaring
Keynote spreker op de maandag was Martin Sinner, oprichter en managing director van Idealo.de. Idealo is een prijs- en productvergelijkingssite voor de Duitse, Engelse en Franse markt en één van de 50 meest populaire websites in Duitsland.

Vooraf aan zijn praatje had Martin Sinner ruim 25 experts (‘samen meer dan 150 jaar internetervaring!’) drie vragen voorgelegd over de toekomst van zoekmachinemarketing:

• Wat zijn de topthema’s voor zoekmachine optimalisatie?
• Wat zijn de topthema’s voor zoekmachine marketeers?
• Wat zijn de topthema’s voor zoeken en bereik?

De meningen van de experts kwamen overeen met wat algemeen bekend is: Google is groot en machtig en Google blijft voorlopig ook nog wel groot en machtig. SEO en SEM consultants zijn wel op zoek naar alternatieven, maar die zijn er voorlopig nog niet.
Daarnaast verwachten de experts nog een flink groei in internet marketing en online verkopen. Vooral web 2.0 en social communities zien de experts als ontwikkelingen die voorlopig nog wel doorgezet wordt.
Het topthema waar vooral op ingegaan werd (ook gedurende de rest van de dag) was Universal Search. Uit de presentatie van Martin Sinner werd wel duidelijk hoe hoog de verwachtingen van Universal Search zijn.

SEO = ROC = MAO = SMO
Na de keynote van Martin Sinner was het tijd voor Search Around the World. Massimo Burgio (Global Search Interactive), Anne Kennedy (Beyond Ink), Anders Hjorth (Relevant Traffic) en Erica Schmidt (Isobar) gaven een korte presentatie over respectievelijk Italië, Noord-Amerika, Europa en Azië. Massimo Burgio slaagde er in een presentatie van ruim een uur in 10 minuten te proppen door in bijna onverstaanbaar Engels een stortvloed aan informatie over de Italiaanse markt te geven. Bij de kreet SEO = ROC = MAO = SMO zag je de meeste bezoekers zich toch even achter de oren krabben.

Anders Hjorth ging vooral in op het probleem van lokalisatie in Europa. Het gebruik van een groot aantal verschillende talen en tekensets (Latijns, Grieks en Cyrillisch) maakt het moeilijk(er) om sites te optimaliseren voor internationale gebruikersgroepen. Interessant was vooral zijn onderzoek(je) naar het belang van zoekmachines in de verschillende Europese landen. In plaats van standaard te kijken naar het marktaandeel had Anders verschillende partijen gevraagd naar hun bestedingen per zoekmachine. Alhoewel ook hier Google oppermachtig is bleek wel dat in elk land bewust zo’n 10 tot 15% van de bestedingen naar Yahoo of MSN Live gaat om toch nog enige spreiding van de uitgaven te creëren. Ook bleek dat, met Kvasir in Noorwegen als enige uitzondering, de rol van lokale zoekmachines zo goed als uitgespeeld is.

Erica Schmidt gaf ons nog een interessante blik op de Aziatische markt waar Google veel minder groot is. In China heeft Google bijvoorbeeld maar een marktaandeel van zo’n 20% en is Baidu oppermachtig. De Chinese zoekmachine Baidu verkoopt ongegeneerd plaatsing in de zoekresultaten en opvallend genoeg lijken Chinese internetters niet bewust het onderscheid te maken tussen betaalde en organische zoekresultaten.

Erica Schmidt over Baidu in China

In Japan is Yahoo heer en meester, terwijl in Zuid-Korea de lokale zoekmachines Naver en Daum.net de markt domineren en Google slechts 1,7% marktaandeel heeft. En in tegenstelling tot Europa en Amerika is in Japan en Zuid-Korea is mobiel internet al compleet ingeburgerd.

Erica Schmidt over Search in Korea.
>> Lees Search Engine Strategies Hamburg 2008 deel 2

No related posts.

Gerelateerde bijdragen mogelijk gemaakt door Yet Another Related Posts Plugin.