.mobi domein en zoekmachine marketing?

De keuze van een domein heeft een behoorlijke impact op succesvolle zoekmachinemarketing. Een domein met de Nederlandse .nl extensie scoort veel moeilijker hoog in zoekmachines als Google.de dan een .de domein. Met een Nederlands domein kies je immers voor de Nederlandse markt. Maar hoe zit het met de .mobi extensie voor mobiele websites?

De .mobi domein extensie werd in 2005 goedgekeurd door ICANN. De .mobi extensie heeft als doel content te leveren aan mobiele telefoons en andere mobiele apparaten. Sinds in 2006 de registratie voor particulieren openging zijn er ruim een miljoen .mobi domeinen geregistreerd.

Een .mobi domein is specifiek bedoeld voor mobiele websites. Zo zullen zoekmachines het waarschijnlijk ook interpreteren. Websites met een .mobi extensie zouden, onder gelijke omstandigheden, hoger moeten scoren in mobiele zoekmachines dan websites met een andere extensie. Het is de vraag of je met een .mobi website ook hoog kunt scoren in de ‘traditionele’ zoekmachines.

.mobi slecht voor SEO?
Volgens Cindy Krum (Blue Moon Works) is een .mobi extensie slecht voor zoekmachinemarketing. Ze komt met de volgende argumenten:

• Splitst bezoek
• Splitst inkomende links
• Splitst de index omvang
• Geen geschiedenis opbouw
• Risico ‘duplicate content’
• Verwarrend voor gebruikers
• Niet geprefereerd in mobiel zoeken
• Gelimiteerde bruikbare levensduur

Als bestaande websites er een .mobi domein bij nemen lopen ze het risico dat bezoekersaantallen gesplitst worden. Zolang beide sites inkomsten genereren (uit advertenties, verkopen of leads) hoeft een splitsing van bezoekers geen probleem te vormen. Sterker nog, Cindy geeft zelf al aan dat mobiele gebruikers vaak een sterkere (koop-)intentie hebben. Het kan daarom juist verstandig zijn om bezoekers naar een apart .mobi domein te sturen dat voor conversie geoptimaliseerd is.

Inkomende links, autoriteit en duplicate content
Het splitsen van inkomende links kan negatieve effecten hebben op de positie van de niet mobiele website in zoekmachines. Dit is gedeeltelijk waar. Maar het aantal inkomende links is slechts één van de vele manieren waarop links de autoriteit van een site bepalen. Andere zaken als de anchortekst, de plaats van de link op een pagina en het aantal andere links op een pagina kunnen veel belangrijker zijn. Aangezien er momenteel relatief weinig .mobi sites zijn kan een .mobi domein juist een slimme keuze zijn. Je kunt zo specifieke links krijgen naar die je anders niet snel zou krijgen. Denk bijvoorbeeld aan nieuwsberichten dat ‘bedrijf x’ of ‘site y’ nu ook mobiel te bereiken is via een mobiel domein.

De geschiedenis van het domein kan inderdaad een probleem zijn voor zoekmachine marketing. De autoriteit van een website wordt mede bepaald door de leeftijd. Als je er een apart .mobi domein bij registreert dan is dat .mobi domein nieuw en heeft het een lagere autoriteit. Bij een nieuwe website maakt het niet uit welke extensie je kiest, de domeinnaam is toch nieuw.

Het gevaar van ‘duplicate content’ loop je altijd met een speciale versie van content voor mobiele telefoons. Het is de vraag hoe zoekmachines hier mee om zullen gaan. De algoritmes van zoekmachines kunnen gemakkelijk aangepast worden om met dit probleem om te gaan. Zo zou dezelfde content op een .nl en .mobi extensie niet als ‘duplicate content’ worden gezien. Aan de andere kant zullen de zoekmachines willen voorkomen dat een site de zoekresultaten domineert met domeinen met verschillende extensies. Het blijft dus afwachten wat Google, Microsoft en Yahoo gaan doen.

.mobi en zoekmachines
Het argument dat het verwarrend zou zijn voor gebruikers is natuurlijk onzin. Zo wie zo heeft dit argument weinig te maken met zoekmachinemarketing. Want wat doen mensen als ze iets verwarrend vinden? Juist, dan gaan ze zoeken. Daarnaast is het maar de vraag hoe verwarrend een extra .mobi domein is. Eén domein voor gewone computers en één domein voor mobiele telefoons. Zo moeilijk is dat nou ook weer niet.

Dat .mobi domeinen niet geschikt zouden zijn voor mobiele zoekmachines klinkt ook als onzin. Door een .mobi extensie te gebruiken geef je immers aan dat je website voor mobiele gebruikers bedoeld is. Het is dan ook logisch dat deze domeinen hoger scoren in zoekmachines die bedoeld zijn voor mobiele telefoons. Bovendien hebben zowel Google als MSN geïnvesteerd in dotMobi.

.mobi en zoekmachinemarketing?
Het zal nog wel even onduidelijk blijven of een .mobi domein een verstandige keuze is of niet. Om het zekere voor het onzekere te nemen kunnen bedrijven alvast hun bedrijfsnaam als .mobi domein registreren. Bezoekers kunnen dan via een 301 redirect doorgestuurd worden naar de gewone site. Zo wordt de mogelijkheid open gehouden om later alsnog een speciale mobiele versie van de website te bouwen.

No related posts.

Gerelateerde bijdragen mogelijk gemaakt door Yet Another Related Posts Plugin.