Vraag een adverteerder via welke kanalen hij adverteert en hij zal kanalen als tv, radio, kranten en magazines noemen. Misschien noemt hij zelfs wel het internet. Adwords, banners en andere online advertising mogelijkheden worden immers steeds populairder. Maar hoe zit het met adverteren op de mobiele telefoon?
Voor de meeste adverteerders zullen de mogelijkheden van mobiel adverteren nog onbekend zijn. Als ze al een mogelijkheid weten, komen ze waarschijnlijk niet verder dan reclame via sms. Wat dat betreft zit mobiel adverteren in een soortgelijke fase als online adverteren. Ook mobiel adverteren zal pas een succes worden als adverteerders de unieke mogelijkheden van de mobiele telefoon en mobiel internet snappen.
Het internet bood adverteerders vergaande mogelijkheden tot gericht adverteren en het meetbaar maken van resultaten. Mobiel adverteren gaat nog gericht adverteren mogelijk maken. De eerste stappen die online richting ‘behavioral targetting’ worden gezet kunnen op de mobiel worden doorgetrokken. Locatie, instelling en context zullen hierbij en belangrijke rol gaan spelen.
Mogelijkheden voor mobiel adverteren
Om adverteerders enigszins op weg te helpen heeft de Yankee Group een overzicht gemaakt van de mogelijkheden voor mobiel adverteren. De Yankee Group onderscheidt hierbij vier categorieën voor advertenties en reclames op een mobiele telefoon:
1. Mobiele berichten: SMS, MMS, Instant Messaging, e-mail
Deze advertenties zullen tekst gedreven zijn en kunnen banners en / of links bevatten. Het sponsoren van gratis sms berichten is een voorbeeld van deze vorm van adverteren.
2. Mobiel internet: onportal, offportal, gesponsorde zoekopdrachten
Deze vorm van advertenties zullen ongeveer gelijk zijn aan adverteren op het gewone interne. Banners en gesponsorde links zullen de grootste advertentie vormen van adverteren zijn. Via ondermeer Google Adwords en Adsense is het al mogelijk om aangepaste Adwords advertenties op mobiele websites te plaatsen.
3. On-device Toepassingen: idle screen, games, muziek, TV, video
In deze categorie spelen vooral de unieke mogelijkheden van een mobiele telefoon een rol. Naast banners en gesponsorde links, zijn er ook mogelijkheden tot het adverteren via loading pages, exit pages, product plaatsingen en het sponsoren van content.
4. Mobiele spraak: voicemail, wachttijd
Tenslotte biedt de voicemail en de wachttijd van een mobiele telefoon de mogelijkheid tot adverteren middels gesproken boodschappen.
Mobiel adverteren heeft inmiddels verschillende groeipijnen doorstaan en staat nog in de kinderschoenen (pdf). Voor veel adverteerders is online adverteren al een grote stap geweest. De mobiele telefoon heeft nog even tijd nodig om een volwassen advertentie kanaal te worden. Maar dat de mobiele telefoon veel mogelijkheden biedt voor adverteren is wel duidelijk.
No related posts.
Gerelateerde bijdragen mogelijk gemaakt door Yet Another Related Posts Plugin.
Martijn Couprie is online marketeer en internet enthousiast. Hij is sinds mid jaren '90 online, bouwt nu 10+ jaar websites en blogt sinds 2008 over seo en online marketing.
3 Trackbacks
[...] vergroot worden. Het is verstandig dat naast e-mail ook sms en fax genoemd worden. Maar gezien de vele mogelijkheden voor adverteren op een mobiele telefoon was het handiger geweest als ook rekening was gehouden met de ontwikkelingen op mobile marketing [...]
[...] artikelen Mogelijkheden van mobiel adverteren iPhone eigenaren ontevreden over mobiel surfen Deel met [...]
[...] onderzoekers van Arthur D. Little adviseren om vooral innovatief gebruik te maken van de mogelijkheden van het mobiele platform voor mobiel adviseren. Adverteren op internet gebeurt nu meestal met gesponsorde koppelingen en banners. Adverteren met [...]